La acción política y la imagen que el electorado tenga de los dirigentes es central para la búsqueda de consenso. Este se construye cotidianamente tanto a través del contacto directo con los electores como desde los medios masivos de comunicación. Las campañas políticas solo son un punto de inflexión en el tiempo, pero en el cual se define quien gana y quien pierde. Por eso en ellas no hay margen para el error.