En este libro R.Homs describe las principales variables que hoy afectan el desarrollo de las estrategias de marketing, como son el impacto de la tecnología en el estilo de vida del consumidor, la globalización de los mercados y su influencia en la competitividad , las reacciones del consumidor ante la polución del ecosistema informativo, las posibilidades reales de modificación de hábitos y conductas de consumo, tendencias en estilos de vida y varios fenómenos derivados de la inestabilidad que hoy caracterizan a los mercados. Las estrategias de marketing hoy deben generar consensos que se cristalicen en realidades virtuales, mismas que deben crear las condiciones que permitirán liderear las tendencias que regirán los mercados. Toda esta visión se centralizan en una novedosa propuesta para fortalecer las ventajas competitivas: el marketing reinterpretado como sociología del mercado, para insertar a productos y servicios dentro del estilo de la vida de los consumidores contemporáneos.