Actualmente es común encontrar en cierto tipo de bibliografía, conceptos tan errados acerca del mercadeo, que llegan al punto de desconocerlo como enfoque de gestión e intentan desprestigiarlo mediante apreciaciones que en realidad no hacen justicia a los beneficios derivados de su uso. La presente discusión tiene como finalidad demostrar que el ámbito de aplicación del mercadeo va más allá de la esfera comercial o lucrativa, analizando para ello cuatro categorías básicas a la luz de sus referentes fundamentales – mercado, segmentación del mercado y mezcla de mercadeo.