Las marcas de garantía, modalidad de marcas a la que se dedica este libro, se caracterizan por su función certificadora de la presencia en los productos que las llevan o en los servicios a los que acompañan de cierta característica común (origen, composición, elaboración...), así com la de un cierto nivel de calidad. No son marcas de empresa. La función indicadora de la procedencia empresarial del producto o del servicio se cumple por medio de la conexión de la marca de garantía con la concreta marca de empresa que significa al producto o servicio en cuestión.