Contenido: Introducción.- La retórica publicitaria: La semiótica de la publicidad. La dimensión lingüística de la publicidad. Conclusiones: ¿cómo encaminar la investigación?.- Aproximaciones y teorías: Modelos de comunicación. Teoría pragmático-semántica de la comunicación. La publicidad como acto comunicativo. La dimensión psicolingüística. Nivel retórico. Figuras retóricas: su definición.- La tópica publicitaria: Un universo básico de referencia. La temática publicitaria: la era del consumo.- Transgresión de la Máxima de Relación: figuras retóricas: La ambigüedad. La ironía. Uso productivo de la variación.- Transgresión de la Máxima de Cualidad: figuras retóricas: La paradoja. La comparación.- Transgresión de la Máxima de Cantidad: figuras retóricas: La metáfora. La antítesis. El paralelismo. El quiasmo. La recursividad. Usos desplazados.- Conclusiones.- Bibliografía.