La Ley de Marcas de 1988 surge como resultado de la exigencia de una nueva regulación jurídica de los signos distintivos que responda a las nuevas condiciones del comercio, a la internacionalización del mercado, a la aparición de nuevas técnicas de contratación, al impulso que ha recibido el sector servicios, al propio fortalecimiento de la tutela pública de los consumidores, a la aproximación de lo que son los principios inspiradores del futuro Derecho europeo de marcas..., condiciones todas ellas no tenidas en cuenta por la primitiva regulación del EPI de 1929, y a las que hace referencia la Exposición de Motivos de la LM de 1988.