Esta obra trata de los efectos psicosociales de lo mass media. la mayor parte del esfuerzo surgio dentro de las ciencias sociales se ha consagrado a la busqueda de explicaciones validas acerca de la naturaleza y las consecuencias del proceso masivo de comunicacion . se analiza en detalle la evalucion de las teorias sobre los efectos, desde los modelos iniciales de corte reduccionistas, hasta los virgentes en la actualidad, basados en el supuesto de que la capacidad mas notables de los medios consite en modificar sutil, inadvertida y continuamente, las perpectivas de pensamiento prevalecientes a escala social. Dicha evolucion que tiene lugar a lo largo de cinco decadas se debe a una serie de contribuciones empiricas qe conducen a formulaciones teoricas de complejidad creciente tales contribuciones se encuentran recogidad en el texto . este libro trata de lo efectos de mass media, pero lo que le confiere unidad es esencialmente, el hecho de haberlos considerado desde la perspectiva de la actitudes, razon por la cual, la mayor parte de su contenido tiene, a la vez sentido social y psicologico .