El teoríco iconoclasta de la sociedad de consumo. Cool memories se presenta como un diario, pero no al modo clásico . ni afectivo ni psicologo, en palabras del autor, intenta por el contrario atrapar el mundo , es decir, un objeto directo, inmamente, en sus elipsis y brutalidad. De ahí este titulo un poco quiere decir frío ¿ se puede comprender el mundo no estando vinculado a el por una forma de entusiamso ideologico o por pasiones tradicioneales?. estas son las preguntas que formula este libro.